Click-Through-Rate (CTR) Die Click-Through-Rate gibt an, welcher Anteil der Menschen, denen ein Suchergebnis angezeigt wurde, es auch angeklickt hat. Sie ergibt sich aus Klicks geteilt durch Impressionen und ist in der Search Console je Anfrage und je Seite ablesbar. Beeinflussbar ist sie vor allem über Titel, Beschreibung und Sonderdarstellungen – nicht über die Position allein.
Kurz-Fakten
Formel: Klicks geteilt durch Impressionen
Sinkt stark mit der Position, aber nicht gleichmäßig
Sonderdarstellungen und KI-Übersichten verändern sie erheblich
Vergleiche nur innerhalb derselben Position sinnvoll
Bedeutung in der Praxis
Der aufschlussreichste Fall ist eine gute Position mit auffällig niedriger Klickrate. Dann stimmt entweder das Versprechen im Titel nicht mit der Anfrage überein – oder oberhalb steht eine Antwort, die die Frage bereits erledigt.
Genau daran lässt sich der Effekt von KI-Übersichten ablesen: gleichbleibende Position, sinkendes Verhältnis von Klicks zu Impressionen.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, Sachsen-Anhalt. Optimiert seit 2012 Websites für Suchmaschinen und arbeitet seit dem Aufkommen generativer Antwortsysteme an derselben Frage für Sprachmodelle: unter welchen Bedingungen ein Inhalt übernommen und der richtigen Quelle zugeschrieben wird. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und Generative Engine Optimization.