Was sind Impressionen?
Impressionen (Impressions) geben an, wie oft eine Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurde – unabhängig davon, ob der Nutzer darauf geklickt hat. Jedes Mal, wenn Ihre Seite in den Ergebnissen einer Suchanfrage erscheint, zählt das als eine Impression. In der Google Search Console sind Impressionen eine der vier Kernmetriken neben Klicks, CTR und Position.
Wie werden Impressionen gezählt?
Google zählt eine Impression, wenn die URL in den Suchergebnissen erscheint – auch wenn der Nutzer nicht bis zu Ihrem Ergebnis scrollt. Für Rich Results wie Karussells gelten spezielle Regeln. Eine Impression bedeutet nicht, dass der Nutzer Ihr Ergebnis gesehen hat – nur, dass es auf der Ergebnisseite vorhanden war.
Was sagen Impressionen über die SEO-Performance aus?
Steigende Impressionen bedeuten wachsende Sichtbarkeit – Ihre Website erscheint für mehr Suchanfragen oder in besseren Positionen. Impressionen ohne Klicks deuten auf CTR-Probleme hin (Title/Description nicht ansprechend genug) oder auf Rankings auf Seite 2+. Das Verhältnis von Impressionen zu Klicks (CTR) zeigt, wie gut Ihre SERP-Einträge konvertieren.
Wie nutzt man Impressionsdaten strategisch?
In der Search Console: Seiten mit vielen Impressionen aber wenig Klicks identifizieren – hier lohnt sich CTR-Optimierung. Keywords mit hohen Impressionen zeigen, wofür Google Ihre Website als relevant einstuft – ein wertvoller Input für die Content-Strategie.
💡 Kurz & knapp
Impressionen = Sichtbarkeit in den SERPs. Viele Impressionen + wenig Klicks = CTR optimieren. In der Search Console analysieren und strategisch nutzen.