Stellen Sie einem Sprachmodell eine Frage aus Ihrer Branche. Es nennt fünf Anbieter. Sie sind nicht dabei. Es gibt keine Position, auf der Sie stünden, und keine Ergebnisliste, in der Sie weiter unten wären – Sie kommen schlicht nicht vor.
Genau an dieser Stelle setzt Generative Engine Optimization an.
Woher der Begriff kommt
Solange Suchmaschinen Trefferlisten ausgaben, war das Ziel klar: möglichst weit oben stehen. Seit Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews Antworten formulieren, verschiebt sich das Ziel. Gefragt ist nicht mehr eine Position, sondern die Übernahme einer Aussage – idealerweise mit Quellenangabe.
Was ein Sprachmodell übernimmt
Selten einen ganzen Text. Fast immer einen Abschnitt, der eine Frage vollständig beantwortet. Daraus folgt die wichtigste Regel: Jeder Absatz muss auch dann verständlich bleiben, wenn man ihn aus der Seite herauslöst. Kein „wie oben beschrieben", kein Pronomen ohne Bezug, keine Aussage, die erst durch die Überschrift Sinn ergibt.
Der Prüfstein ist einfach: Kopieren Sie einen beliebigen Absatz Ihrer Seite in ein leeres Dokument. Ergibt er noch Sinn?
Warum die Person zählt
Sprachmodelle bevorzugen Quellen, die sich zuordnen lassen. Ein Name unter einer Überschrift genügt dafür nicht – das ist eine Beschriftung. Nötig ist eine Person mit eigenem Profil, benannten Fachgebieten, Qualifikationen und Verweisen auf Seiten, die jemand anderes betreibt und die zurückverweisen. Erst dieses Paar macht eine Person unterscheidbar.
Was GEO nicht ist
- Kein Ersatz für SEO. Suchmaschinen bleiben ein wesentlicher Zugangsweg.
- Kein Kniff. Der Großteil ist saubere redaktionelle und technische Arbeit unter neuem Namen. Das ist der Grund, warum es funktioniert.
- Keine Menge. Massenhaft erzeugte Texte verwässern genau die Seiten, die zitierfähig wären.
- Kein Ersatz für Substanz. Wenn ein Text nichts sagt, was jemand zitieren möchte, hilft keine Auszeichnung.
Wie sich Erfolg messen lässt
Über wiederholte Stichproben: ein fester Fragenkatalog, in gleichen Abständen an mehrere Systeme gestellt, Antworten im Wortlaut protokolliert. Das ergibt über Monate eine Entwicklung. Es ergibt keine Kennzahl – und wer Ihnen eine nennt, hat sie gebildet.
Woran Sie ein unseriöses Angebot erkennen
- Eine zugesagte Nennung oder Position in ChatGPT
- Ein Punktwert ohne offengelegte Berechnung
- Massenhaft erzeugte Texte als Maßnahme
- Keine Angabe dazu, wie gemessen wird
- Prognosezahlen ohne Quelle – auch die kursierenden Marktanteilsschätzungen für KI-Suche