Schema.org Schema.org ist ein gemeinsam von Suchmaschinen getragenes Vokabular, mit dem sich der Inhalt einer Seite maschinenlesbar beschreiben lässt – Artikel, Person, Organisation, Produkt, Veranstaltung. Eingebunden wird es üblicherweise als JSON-LD im Kopfbereich. Es verändert den sichtbaren Inhalt nicht, sondern macht dessen Bedeutung eindeutig.
Kurz-Fakten
Getragen von Google, Bing, Yahoo und Yandex
Empfohlenes Format ist JSON-LD, nicht Microdata
Leere Felder sind schädlicher als fehlende
Kein unmittelbarer Rankingfaktor, aber Voraussetzung für Sonderdarstellungen
Bedeutung in der Praxis
Wirksam wird die Auszeichnung erst als verknüpfter Graph: Die Seite gehört zur Website, der Beitrag hat einen Autor, der Autor arbeitet für eine Organisation, die Organisation hat Profile anderswo. Fünf getrennte Blöcke beschreiben fünf Dinge nebeneinander, aber keinen Zusammenhang.
Und eine Warnung: Wenn die Auszeichnung mehr behauptet als der Text hergibt, fällt genau das auf. Bewertungssterne ohne Bewertungen sind der klassische Fall.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, Sachsen-Anhalt. Optimiert seit 2012 Websites für Suchmaschinen und arbeitet seit dem Aufkommen generativer Antwortsysteme an derselben Frage für Sprachmodelle: unter welchen Bedingungen ein Inhalt übernommen und der richtigen Quelle zugeschrieben wird. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und Generative Engine Optimization.