Conversion-Rate Die Conversion-Rate gibt an, welcher Anteil der Besucher eine vorher festgelegte gewünschte Handlung ausführt – eine Anfrage senden, anrufen, bestellen, einen Termin buchen. Sie ist die einzige der gängigen Kennzahlen, die den Bezug zum Geschäft herstellt. Ohne eine vorher definierte Handlung lässt sie sich nicht sinnvoll erheben.
Kurz-Fakten
Setzt eine vorher festgelegte Zielhandlung voraus
Verbindet Sichtbarkeit mit dem tatsächlichen Geschäftsbeitrag
Unterscheidet sich je Seitentyp erheblich
Kleine Fallzahlen erzeugen große Schwankungen
Bedeutung in der Praxis
In der SEO-Berichterstattung ist sie die wichtigste und am seltensten gezeigte Kennzahl. Ein Bericht mit Positionen und Zugriffen, aber ohne Anfragen, beantwortet nicht die Frage, die der Auftraggeber tatsächlich hat.
Bei Dienstleistern mit wenigen, aber wertvollen Anfragen ist die Rate wegen der kleinen Fallzahlen instabil. Dann ist die absolute Zahl der Anfragen aussagekräftiger als der Prozentwert.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, Sachsen-Anhalt. Optimiert seit 2012 Websites für Suchmaschinen und arbeitet seit dem Aufkommen generativer Antwortsysteme an derselben Frage für Sprachmodelle: unter welchen Bedingungen ein Inhalt übernommen und der richtigen Quelle zugeschrieben wird. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und Generative Engine Optimization.