Die Frage „Hat das etwas gebracht?" lässt sich nur beantworten, wenn vor Projektstart feststeht, woran das gemessen wird. Diese Festlegung fehlt in den meisten Projekten.

Die Kennzahlen, geordnet nach Aussagekraft

Anfragen und Abschlüsse aus organischer Suche

Die einzige Größe mit unmittelbarem Geschäftsbezug. Erfassbar über Zielereignisse und – zuverlässiger – über die Frage im Erstgespräch, wie jemand aufmerksam geworden ist.

Klicks aus der Suche

Gut erfassbar in der Search Console, im Jahresvergleich aussagekräftig. Vorsicht bei Saison.

Impressionen

Frühindikator: Neue Seiten sammeln Einblendungen, bevor sie Klicks bekommen. Wer nur auf Zugriffe schaut, hält ein anlaufendes Projekt für gescheitert.

Durchschnittsposition

Nützlich im Verlauf, irreführend als Einzelwert. Eine gute Position sagt wenig, wenn oberhalb Anzeigen, Karte und eine erzeugte Antwort stehen.

Sichtbarkeitswerte von Werkzeugen

Nur als Verlaufsanzeige brauchbar. Sie basieren auf einem festen Anfragensatz des Anbieters, in dem Nischenthemen oft fehlen.

Was in die Irre führt

  • Absprungrate – kein Rankingfaktor und je Seitentyp naturgemäß verschieden
  • Anzahl indexierter Seiten – mehr ist nicht besser
  • Verweiszahlen ohne Angabe der Herkunft
  • Verweildauer – stark von der Messmethode abhängig

Ein Zielbild, das trägt

Eine Hauptgröße und zwei Hilfsgrößen, vor Projektstart festgelegt. Zum Beispiel: Anfragen aus organischer Suche als Hauptgröße, Klicks und Impressionen als Hilfsgrößen. Alles Weitere ist Beobachtung, kein Ziel.

Der Zeitraum

Bewertet wird frühestens nach sechs Monaten, besser im Jahresvergleich. Wer nach vier Monaten Bilanz zieht, misst Anlauf.

Zur KI-Sichtbarkeit

Dafür gibt es keine Kennzahl, nur wiederholte Stichproben. Sie gehören getrennt ausgewiesen und nicht mit den übrigen Zahlen vermischt – die Datengrundlage ist eine andere.