In eigener Sache: Dieser Beitrag stammt von einer Agentur, die im beschriebenen Markt selbst tätig ist. Deshalb steht hier keine Rangliste. Was hier steht, ist die Beschreibung, wie solche Listen zustande kommen – und was das für ihre Aussagekraft bedeutet.

Wie Top-10-Listen entstehen

Drei Verfahren sind üblich, und keines davon misst Ergebnisqualität:

  • Sichtbarkeit der Agentur selbst. Gemessen wird, welche Agentur für Begriffe wie „SEO Agentur" gut rankt. Das belegt, dass sie sich selbst optimieren kann – nicht, dass sie es für Kunden tut.
  • Bezahlte Aufnahme. Viele Verzeichnisse verlangen Gebühren für Platzierung oder Hervorhebung. Erkennbar an Formulierungen wie „Premium-Partner".
  • Redaktionelle Auswahl. Nachvollziehbar nur, wenn Kriterien und Prüfer offengelegt sind. Das ist selten der Fall.

Warum sich die Listen widersprechen

Weil sie Unterschiedliches messen und keine davon den einzigen relevanten Wert kennt: das Ergebnis bei einem Kunden mit einer bestimmten Ausgangslage. Diese Information liegt nur bei den Kunden selbst – und ist meist vertraulich.

Fünf Fragen, die weiterhelfen

  1. Wer arbeitet konkret an meinem Projekt? Nicht: Wer sitzt im Verkaufsgespräch.
  2. Wie entstehen Verweise? Wer ausweichend antwortet, hat geantwortet.
  3. Was passiert nach einem Google-Update? Die Antwort zeigt, ob jemand Erfahrung mit Rückschlägen hat.
  4. Welche Kennzahlen stehen im Bericht? Wenn nur Positionen genannt werden, fehlt der Bezug zum Geschäft.
  5. Wann würden Sie von einer Zusammenarbeit abraten? Wer darauf keine Antwort hat, hat noch nie abgeraten.

Was eine Auszeichnung wert ist

Manche Auszeichnungen beruhen auf Prüfungen, andere auf einer Teilnahmegebühr. Der Unterschied ist meist im Kleingedruckten des Vergebenden nachzulesen. Diese fünf Minuten sind besser investiert als jede Rangliste.

Was tatsächlich prüfbar ist

Bewertungen auf Portalen mit Kaufnachweis, eine bestehende Berufshaftpflicht, benannte Referenzprojekte mit Ansprechpartner, und ob die Agentur die eigenen Aussagen belegt. Das sind keine spektakulären Kriterien – aber die einzigen, die sich vor Vertragsschluss nachsehen lassen.