Hier stehen keine Prozentzahlen. Der Grund ist einfach: Belastbare Erfolgszahlen setzen voraus, dass man weiß, was ohne die Maßnahme passiert wäre – und das weiß niemand. Was sich beschreiben lässt, ist das Vorgehen und die Ausgangslage.
Kundennamen stehen nur mit Zustimmung im Einzelfall. Die folgenden Beschreibungen sind daher anonymisiert.
Reise- und Feiertagsportal – Wechsel von Joomla zu WordPress
Ausgangslage: gewachsenes Portal mit vielen tausend Adressen und einer Systemumstellung, die anstand. Vorgehen: vollständige Erfassung der bestehenden Adressen aus Sitemap, Serverprotokoll und Crawl, einzelne Zuordnung statt Sammelweiterleitung, Prüfung aller Statuscodes nach dem Umzug und Wiederholung nach einer Woche und einem Monat. Zusätzlich Straffung der Inhaltsstruktur und Arbeit an der Ladezeit.
Der Aufwand lag fast vollständig in der Adresszuordnung, nicht in der Technik – das ist bei Migrationen der Normalfall.
Naturbaustoff-Onlineshop – Umstellung auf Shopware
Datenübernahme mit Zuordnung aller Produkt- und Kategorieadressen, Überarbeitung von Produktseiten und Kategoriestruktur, Zwischenspeicherung zur Verbesserung der Ladezeit, danach laufende Inhaltsarbeit mit Ratgebertexten zu Materialfragen. Der Ratgeberteil brachte in diesem Fall mehr als die Produktseiten – bei erklärungsbedürftigen Materialien beginnt die Kaufentscheidung mit einer Sachfrage.
Familien-Campingplatz – Domain-Relaunch nach Umfirmierung
Wechsel auf eine neue Domain im Zuge einer Umfirmierung. Vollständige Weiterleitungsplanung, Neuaufbau der Inhaltsstruktur, Arbeit an lokaler Sichtbarkeit und am Unternehmensprofil. Ein Domainwechsel ist der riskanteste Eingriff im SEO – ohne saubere Zuordnung geht die Historie verloren.
Smartphone-Reviews – Nischenportal in hartem Wettbewerb
Technologieportal in einem Segment mit sehr großen Wettbewerbern. Ansatz: Verzicht auf allgemeine Themen, Konzentration auf spezifische Gerätefragen mit geringem Suchvolumen und geringem Wettbewerb. Das Projekt zeigt, dass Spezialisierung gegen Größe funktioniert – aber langsam.
Online-Kunstgalerie – Shop für Wandkunst und Pop-Art
Besonderheit: Emotionale Kaufentscheidungen lassen sich schlechter über Suchbegriffe erschließen als standardisierte Waren. Ansatz: Produktbeschreibungen mit Motiv- und Stilbezug, Bildoptimierung mit sinnvollen Alternativtexten und Auszeichnung, Konzentration auf beschreibende Suchanfragen statt auf Produktbezeichnungen.
Photovoltaik-Community – Aufbau von Grund auf
Neuaufbau einer Themenplattform mit Forum. Technische Architektur mit Verzahnung von Forum und redaktionellen Inhalten, Ratgeberstrecken zu wiederkehrenden Fragen, durchgehend mobil gedacht. Bei Communitys ist der Engpass nicht die Sichtbarkeit, sondern die Frage, wer in den ersten Monaten antwortet.
Was diese Projekte gemeinsam haben
In fünf von sechs Fällen lag der größte Hebel nicht in einer SEO-Maßnahme im engeren Sinn, sondern in Struktur: Adresszuordnung, Kategorieaufbau, Verzahnung von Inhalten. Das ist unspektakulär und der Grund, warum Migrationen und Relaunches der Schwerpunkt geworden sind.