Content-Strategie Eine Content-Strategie legt fest, zu welchen Anlässen ein Angebot gefunden werden soll, welche Seite welchen Anlass erledigt und wer die Inhalte schreibt, prüft und verantwortet. Sie ist damit zu einem erheblichen Teil eine Zuständigkeitsfrage und nicht nur eine Themenliste. Ohne festgelegten Redaktionsablauf versandet auch ein guter Anfangsbestand.
Kurz-Fakten
Drei Bestandteile: Anlässe, Zuordnung zu Seiten, Zuständigkeiten
Themengruppen wirken stärker als einzelne gute Seiten
Ein Redaktionsablauf gehört dazu, nicht nur ein Redaktionsplan
Ohne bestehende Nachfrage hilft auch die beste Strategie nicht
Bedeutung in der Praxis
Der häufigste Grund für das Scheitern ist nicht die falsche Themenwahl, sondern die fehlende Antwort auf die Frage, wer im Haus fachlich prüft. Ohne diese Person entstehen entweder keine Inhalte oder fachlich dünne.
Zweitens: Die Prüfung, ob Suchanlässe überhaupt existieren, gehört an den Anfang. Für ein Produkt, nach dem niemand sucht, ist eine Content-Strategie das falsche erste Werkzeug.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, Sachsen-Anhalt. Optimiert seit 2012 Websites für Suchmaschinen und arbeitet seit dem Aufkommen generativer Antwortsysteme an derselben Frage für Sprachmodelle: unter welchen Bedingungen ein Inhalt übernommen und der richtigen Quelle zugeschrieben wird. Schwerpunkt: technisches SEO, strukturierte Daten und Generative Engine Optimization.